Penulis: Redaksi Presisi
Presisi.co - Tahukah Anda perbedaan antara press release dan advertorial? Dalam ranah komunikasi dan pemasaran, istilah keduanya memang beririsan. Pemanfaatannya pun hampir selalu bergantian.
Namun, keduanya memiliki fungsi, bentuk, dan biaya yang berbeda. Dengan memahami perbedaan dan kapan waktu tepat untuk menggunakannya, maka akan dapat membantu Anda menyampaikan pesan secara lebih efektif kepada publik.
Mari simak lebih lanjut ulasan bermanfaat berikut ini.
Press release adalah pernyataan resmi yang dikeluarkan oleh perusahaan atau organisasi kepada media. Tujuannya adalah untuk menyampaikan informasi yang bersifat faktual, seperti peluncuran produk, kerja sama strategis, atau perubahan manajemen.
Press release disusun dalam format jurnalistik standar dan bertujuan agar media memuat berita tersebut tanpa dibayar.
Sementara itu, advertorial adalah iklan yang dikemas dalam bentuk artikel berita. Meskipun mirip dengan press release, advertorial adalah konten berbayar yang penayangannya dijamin karena klien membayar ruang publikasi.
Konten advertorial ini bisa bersifat promosi, testimoni, hingga edukasi. Hanya saja tetap dikemas menyerupai berita agar lebih kredibel di mata pembaca.
Press release lebih cocok digunakan saat perusahaan memiliki informasi penting dan relevan untuk disebarluaskan secara luas ke publik tanpa kesan menjual. Sebagai contoh adalah pengumuman hasil riset, peluncuran produk baru, kerjasama perusahaan hingga respons terhadap isu tertentu.
Menurut Edelman Trust Barometer Special Report tahun 2021, mayoritas konsumen hanya akan melakukan pembelian produk atau menggunakan layanan bisnis dari brand terpercaya dan memiliki kredibilitas yang baik.
“Nah, bagaimana caranya startup dan bisnis kecil yang baru berkembang bisa memiliki kredibilitas yang tersebar luas ke banyak orang? Ya, gunakan press release,” tulis mereka.
Hanya saja, perlu dicatat bahwa tidak semua press release akan dipublikasikan oleh media. Editor tetap memiliki hak untuk memilih konten yang layak diberitakan dengan mempertimbangkan nilai berita.
Advertorial lebih cocok digunakan saat Anda ingin memastikan pesan dipublikasikan di media massa, lengkap dengan narasi yang bisa dikendalikan. Beberapa momen yang tepat antara lain kampanye produk baru, diskon, branding atau sosialisasi program.
Menurut studi Nielsen Media Research, pembaca cenderung lebih mempercayai informasi dalam format advertorial dibanding iklan tradisional.
“Alasannya sederhana. Advertorial memberikan nilai tambah berupa edukasi dan solusi atas masalah pembaca, tidak hanya berfokus pada penjualan semata,” tulis studi tersebut.
Karena bersifat berbayar, Anda dapat memilih media, tanggal tayang, dan bahkan sudut pandang cerita yang ingin disampaikan.
Lantas, berapa sih kisaran biaya untuk penayangan press release dan advertorial? Biaya penayangan advertorial bervariasi tergantung media, panjang artikel, dan posisi tayang. Berikut adalah estimasi harga berdasarkan jenis media :
Sementara itu, press release umumnya tidak dipungut biaya jika dilakukan langsung ke redaksi. Dan kepastian penayangan, didasari beberapa parameter menyesuaikan kebijakan media bersangkutan.
Namun, jika Anda menggunakan jasa agensi PR untuk penulisan dan distribusi, biayanya berkisar Rp 2 juta – Rp 15 juta, tergantung paket layanan tersedia.
Nah, pemilihan antara press release dan advertorial sangat bergantung pada tujuan komunikasi dan anggaran yang tersedia. Jika ingin menjangkau media secara organik dan kredibel, press release bisa menjadi pilihan.
Namun, bila perusahaan ingin kontrol penuh atas isi dan penayangan, advertorial menjadi opsi strategis meski membutuhkan investasi lebih. Dengan memahami perbedaan tersebut, maka Anda akan dapat lebih tepat dalam merancang strategi komunikasi yang efektif untuk menjangkau target audiens.
Sudah paham kan letak perbedaan press release dan advertorial? Kini saatnya mencari layanan paket press release nasional dengan biaya publikasi yang jelas dan jangkauan media online atau jenis lainnya secara luas.
Publikasimedia adalah pilihan bijak. Dengan pengalaman dan kredibilitasnya, menjadikan tujuan Anda untuk menjangkau audiens lewat artikel semakin mudah. Mau pilih press release atau advertorial, semua tersedia. Pilihan di tangan Anda! (*)
